O Mercado Livre, em colaboração com a agência GUT São Paulo e a Globo, celebrou uma importante conquista no Festival Cannes Lions 2024 ao receber o Grand Prix na categoria Mídia. A campanha inovadora “Tá na Mão” destacou-se por sua criatividade e eficácia, reforçando o pioneirismo da marca.
Uma Campanha Inovadora
Desenhada para a Black Friday de 2023, a campanha “Tá na Mão” transformou o icônico aperto de mãos da logo do Mercado Livre em uma oportunidade interativa para os consumidores. Durante a programação da Globo, cada aperto de mão que aparecia na TV e nos canais por assinatura liberava um cupom de desconto na tela, com ofertas personalizadas para a audiência de cada programa.
Estratégia de Sucesso
“Conquistar destaque em uma data tão concorrida exigiu uma mecânica nunca antes realizada, baseada em inteligência de dados. Revolucionamos a forma de interagir e engajar com o público,” afirma Iuri Maia, Head de Branding do Mercado Livre. A campanha combinou o alcance da TV com a segmentação e inteligência de dados, englobando novelas, programas de entretenimento, jornalismo e transmissões esportivas, além de inserções comerciais e plataformas digitais da Globo.
Parcerias de Sucesso
Manzar Feres, diretora de negócios integrados em publicidade da Globo, celebrou a vitória: “É emblemático o reconhecimento da premiação internacional mais importante do mercado criativo. Esta campanha forte, construída com a GUT e o Mercado Livre, trouxe resultados efetivos de venda, provando como o conteúdo da Globo conecta marcas e consumidores.”
Bruno Brux, CCO e sócio da GUT São Paulo, destacou a coragem criativa necessária para gerar valor em um ambiente competitivo como a Black Friday: “Essa conquista marca nossos cinco anos e nossa relação com o Mercado Livre. A criatividade corajosa gera resultados.”
Liderança e Inovação
Sean Summers, CMO do Mercado Livre, ressaltou: “Receber este prêmio é um reconhecimento da nossa capacidade de inovar e liderar. Estamos moldando o futuro do varejo digital com criatividade e precisão.”
Futuro Promissor
O sucesso da campanha “Tá na Mão” e a conquista do Grand Prix em Cannes Lions são apenas o começo de futuras inovações que continuarão a definir e liderar o mercado de e-commerce. O Mercado Livre, a GUT São Paulo e a Globo demonstram, mais uma vez, que parcerias estratégicas e criativas podem alcançar resultados extraordinários.
