Noggin, o serviço de assinatura de aprendizado interativo para pré-escolares da Paramount Global, está programado para ser descontinuado ainda este ano.. O aplicativo, afiliado ao Nick Jr., encerrará suas atividades, e a maioria de sua equipe foi dispensada na última rodada de demissões da Paramount Global, que ocorreu na terça-feira e afetou cerca de 800 funcionários nos EUA.
Com o fim da aceitação de novos assinantes, haverá um período de transição para os atuais usuários do serviço. O Noggin precedeu o lançamento do principal serviço de streaming da Paramount Global, o Paramount+, que tem incluído o conteúdo de vídeo do Noggin sob a marca pré-escolar Nick Jr.
Este desenvolvimento ocorre quase um ano após a Paramount ter supostamente explorado a venda de uma participação majoritária no Noggin, à medida que a empresa reorientava prioridades — e recursos — para o Paramount+ e o Pluto TV.
Fundado conjuntamente pela MTV Networks, empresa mãe da Nickelodeon, e pela Sesame Workshop, o Noggin foi originalmente lançado em 2 de fevereiro de 1999 como um canal de televisão a cabo e um site complementar focados em imaginação, criatividade e educação.
Em 2015, agora integralmente sob a propriedade da Paramount Global, o Noggin foi relançado como um serviço de streaming por assinatura, oferecendo conteúdo educacional para pré-escolares desenvolvido por especialistas em currículo através de personagens populares do Nick Jr. O aplicativo disponibilizava conteúdos de longa e curta duração do Nick Jr., como “Paw Patrol”, “Dora the Explorer”, “Blue’s Clues”, “Shimmer and Shine”, “Blaze and the Monster Machines” e “The Wonder Pets!”, além de aquisições de terceiros.
O serviço SVOD, destinado a crianças de dois a sete anos, tinha 2,5 milhões de assinantes globais em 2019 e possui mais de 1.000 jogos educativos, vídeos e livros em sua biblioteca, segundo a Kidscreen, que noticiou pela primeira vez o encerramento do Noggin.
O conteúdo Kids & Family da Nickelodeon tem sido consistentemente um dos mais assistidos e reassistidos no Paramount+, que se diz comprometido com o gênero como parte da estratégia para adquirir e reter assinantes.
As demissões desta semana fazem parte de um esforço contínuo de redução de custos na Paramount Global, em meio a especulações de que a empresa está explorando uma venda.