“A Pequena Sereia” mergulhou no sucesso de bilheteria neste fim de semana, arrecadando cerca de $30 milhões de dólares no sábado, números semelhantes aos obtidos por “Aladdin”, da Disney, durante o feriado do Memorial Day.
As projeções revisadas para o filme dirigido por Rob Marshall apontam para uma arrecadação de $97-98 milhões em três dias e $121-123 milhões em quatro.
Apesar da desaceleração nas bilheterias, isso não é algo ruim. É comum que a indústria faça projeções considerando um fim de semana prolongado. No momento, “A Pequena Sereia” está alcançando exatamente o desempenho esperado.
De acordo com o Deadlineo, o longa teve a maior campanha de parceria promocional global para um filme de ação ao vivo da Disney (excluindo Lucasfilm e o Universo Cinematográfico Marvel), estimada em $80 milhões em valor.
Embora não tenha havido uma parceria com montadoras de carros, como é comum nos filmes da Marvel, a Disney contou com diversos parceiros publicitários:
- O McDonald’s lançou um programa Happy Meal com o tema “diversão no fundo do mar”, apoiado por um drive-thru temático.
- A HSN e a Disney uniram forças com a Regal para lançar a primeira experiência de realidade aumentada com possibilidade de compra para um ingresso colecionável, apoiada por um especial de duas horas.
- A Mattel inovou em sua produção ao criar cabelos de bonecas inspirados na Ariel. O item foi tão cobiçado que se esgotou em pré-venda nas redes sociais em 24 horas e se tornou o número 1 em vendas de bonecas em diversos varejistas. Além disso, eles criaram oito bonecas para apoiar o lançamento da campanha de influenciadoras voltada para mães negras, além de uma parceria global inédita para desenvolver um comercial personalizado.
- A BOOKING.COM criou um anúncio exclusivo para uma estadia temática da Pequena Sereia, trazendo o visual do oceano para uma casa em terra firme.
- A ULTA fez parceria com duas marcas de beleza, incluindo Black Girl Sunscreen e Pacifica, pela primeira vez, e criou uma coleção de produtos de beleza licenciados inspirados no filme. Além disso, a Gelish criou 36 cores de esmalte inspiradas no filme, com mais de 250 mil frascos disponíveis globalmente, e um comercial personalizado apresentado na Times Square.
- A Kellogg’s fez um grande lançamento em quase 4.000 lojas do Walmart com embalagens exclusivas de Mermazing Berry, inspiradas no filme, além de oferecer ingressos para o filme nas embalagens de cereais favoritos dos fãs.
- A Annie’s criou uma linha de edição limitada de lanches e produtos de macarrão com a presença da Ariel nas embalagens, juntamente com uma oferta de ingresso para o filme em mais de 4,1 milhões de embalagens.
“A Pequena Sereia” está aproveitando o sucesso nas bilheterias e o apoio de várias marcas para encantar o público e criar uma experiência imersiva além das telas.